Muito se fala sobre identidade visual, técnica de vendas e marketing de influência! Mas você já ouviu falar sobre identidade olfativa?
Essa estratégia consiste em criar uma fragrância personalizada para sua loja de roupas – o que pode trazer diversos benefícios para você que quer ir além e proporcionar uma experiência inesquecível a todos que visitarem seu ponto comercial.
A ideia é investir em mais uma solução que possa aumentar sua conexão com seus clientes e fazer com que sua marca seja lembrada por mais de um motivo, o que faz com que as pessoas a tenham como uma referência no segmento.
É claro que, por consequência da atenção conquistada, isso pode levar a mais vendas. No entanto, o maior objetivo do marketing olfativo é marcar presença e ter mais diferenciais para impressionar seus clientes.
Não é à toa que grandes marcas como Melissa, Luigi Bertolli e Vila Romana têm trabalhado tanto a identidade olfativa que são lembradas principalmente pela essência da loja. Por exemplo, quando você passa no corredor de um shopping que tenha uma unidade de uma dessas lojas, já sabe que vai encontrá-las antes mesmo de ver vitrines e/ou fachadas.
Ainda que a identidade olfativa esteja associada a fatores característicos da loja (como iluminação, temperatura, decoração, música e qualidade de produtos), ninguém pode negar que esse diferencial leva sua loja a outro patamar!
Continue acompanhando para reconhecer a importância do marketing olfativo e como criar um perfume exclusivo para sua marca.
Qual a importância de trabalhar com identidade olfativa?
Você sabia que o sistema olfativo é capaz de estimular áreas específicas do nosso cérebro? Essas áreas são responsáveis por criar emoções e memórias. Ou seja, o cheiro entra na questão como uma ferramenta de comunicação complementar e útil para estratégias de marketing de empresas.
É por isso que essa ação é interessante para criar uma identidade mais forte da sua marca.
Estudos realizados por cientistas da Universidade Rockefeller de Nova York revelam que as pessoas se recordam de apenas 1% do que tiveram a experiência de apalpar, 2% do que puderam ouvir, 5% do que vêem, 15% do que degustaram e 35% do que perceberam/identificaram pelo cheiro ao longo da vida.
Tal pesquisa indicou também que a memória é capaz de reter mais de 10 mil aromas diferentes – o que indica que, no quesito memória, o olfato é o sentido mais eficiente para trabalhar marketing entre todos os cinco.
Fica nítido, então, que criar uma identidade olfativa para sua marca é de extrema importância! Se você está em busca de sucesso no seu negócio, deveria apostar em aromaterapia (inclusive adicionando o seu próprio perfume nas embalagens que entrega as peças de roupas adquiridas na sua loja).
Tendo acesso ao sistema nervoso do cliente, você consegue ampliar as chances de conversão, já que o mesmo estará mais propenso a ser influenciado emocionalmente.
Além disso, o aroma exclusivo também é uma forma de reforçar a imagem da sua marca e proporcionar experiências mais positivas aos seus clientes!
Seu público fará a conexão entre os produtos disponíveis em seu estoque e conceitos, sensações ou ainda momentos.
Como fazer um perfume para sua loja? Entenda como escolher certo!
Ter um cheiro agradável e exclusivo em sua loja é mais fácil do que você imagina – além de mais barato também.
O processo da escolha da fragrância ideal e a dose exata utilizada para deixar seu ambiente agradável vai exigir um auxílio profissional de uma pessoa especialista na área de aromaterapia. Isso porque é fundamental ter esse tipo de apoio para criar a identidade olfativa da sua marca e conciliá-la com todas as outras já em trabalho.
Lembre-se: antes de definir qual a fragrância ideal para sua loja, é muito importante ter em mente que precisa estar conectado (a) com as demais características da marca (entre elas: identidade visual, público alvo, logomarca, perfil dos clientes, segmento, entre tantas outras).
Uma loja de vestidos femininos, por exemplo, pode apostar em fragrâncias mais dinâmicas e femininas. Já uma loja de roupas masculinas sociais pode se ater às notas frescas, herbais e amadeiradas para provocar uma sensação de elegância e sofisticação.
Vale destacar que a criação da identidade olfativa deve ser feita com extremo cuidado para que você de fato consiga resultados surpreendentes.
Confira algumas características dos principais aromas utilizados para criar perfumes de lojas:
- Cítricos – os aromas cítricos são extraídos das cascas de frutas (como o limão, tangerina, entre outras). É uma variação bem popular e geralmente possibilitam a produção de perfumes leves e estimulantes;
- Florais – os aromas florais, como o próprio nome indica, são extraídos das flores! Suas características marcam essências mais delicadas, discretas e românticas;
- Amadeirados – o grupo aromático dos amadeirados reúne aromas extraídos da madeira (elemento que produz aromas fortes e sedutores);
- Orientais – os aromas orientais são derivados de misturas mais intensas entre especiarias mais exóticas (como o anis, a canela, a baunilha etc). A principal característica desse grupo é um cheiro mais sofisticado, marcante e sensual.
Agora que você já pode começar a pensar sobre a importância do cheiro para trabalhar estratégias que visam aumentar o faturamento e também tem instruções para saber como fazer a escolha de fragrâncias da maneira mais adequada possível.
Atenção: o perfume que remete a lembrança de alguém à sua marca deve ser confirmada com todos os outros elementos que a compõem. Sendo assim, o ideal é que as outras estratégias estejam alinhadas com o marketing olfativo!
Conta pra gente, conseguiu entender tudo?
Nós, da Miggos, temos um compromisso muito grande de gerar valor para pequenos e médios varejistas do Brasil todo, então saber que você leu até aqui indica que estamos no caminho certo!
Conte para gente o que você achou deste post e envie suas dúvidas para nós. Faremos de tudo para poder facilitar a sua vida como empreendedor. Afinal… não é nada fácil né? Siga a gente nas redes sociais e conte com a gente em tudo que você precisar! Até a próxima.