Nem sempre é fácil detectar as tendências da moda para saber o que vender em sua loja de roupas, mas isso é uma missão ou ao menos um “feeling” imprescindível para qualquer empreendedor que atua no varejo de moda.
Nós podemos dizer isso, porque se o seu cliente não encontrar o que quer em sua loja, é bem provável que seu negócio fique para trás!
Porém a grande questão que fica é: como identificar as tendências? Como entender quais são as principais mudanças nas preferências e no comportamento do seu público-alvo?
Uma das formas mais eficientes de captar essas informações é acompanhar o polêmico reality show chamado Big Brother Brasil, conhecido popularmente como BBB.
Ao longo de todas as suas edições, o programa da Rede Globo sempre traz tendências que conseguem conquistar consumidores de forma massiva, e por isso, os acontecimentos de moda estão muito ligados com esse trunfo do entretenimento brasileiro.
Essas tendências podem vir por meio dos próprios participantes quanto pelas grandes marcas que estão investindo pesado para inspirar pessoas com determinadas peças de roupa e outros acessórios.
Entenda melhor o assunto conferindo este conteúdo e saiba como assistir o programa de forma estratégica para seus negócios!
Principais tendências lançadas pelo BBB
A 22ª edição do Big Brother Brasil começou no dia 17 de janeiro, mas já faz algum tempo que o programa é conhecido por trazer discussões sociais em todos os sentidos, tratando desde assuntos mais brandos e corriqueiros até temas mais relevantes como feminismo, combate à homofobia e racismo, política do cancelamento, entre outros.
Além desses tópicos que são válidos, a moda vem sendo um dos recursos de consumo mais ligados a esse tipo de entretenimento. Portanto, nenhum empreendedor de moda vai passar incólume por esse programa.
Quer provas disso? É só lembrar dos lenços de Carla Diaz no ano passado, ou viajar até o ano de 2003 quando os brincos com pena de Sabrina Sato tomaram o Brasil. Não podemos esquecer também do delineado da grande vencedora Juliette ou do bucket hat da Bianca Andrade.
Ou seja, é muito comum que esse reality show tenha influência direta nas vitrines, nas ruas e principalmente nos feeds das redes sociais. Por consequência, muitos nomes que saem do jogo se tornem ícones fashion – como Grazi Massafera e a icônica Manu Gavassi.
Num cenário pandêmico que ainda estamos vivendo, os programas de TV mostram sinais de renovação, especialmente o próprio BBB que vem tendo recordes de audiência desde 2020.
Uma informação muito valiosa para você, como varejista de moda, é saber que o programa tem sido o mais visto nos últimos nove anos no Brasil, de acordo com o Painel Nacional de Televisão.
Para este ano de 2022, sob a novidade de ser comandado por Tadeu Schmidt, o reality vai chegar a 95 episódios, ficando no ar por mais de 3 meses. Considerando isso, teremos mais algum tempo para aproveitar do BBB para trabalhar estratégias de venda enquanto podemos ficar de olho no que os brothers e sisters ainda reservam para essa edição.
Por que é tão importante identificar tendências no mercado da moda?
Como vivemos em um contexto no qual o mundo está cada vez mais globalizado e competitivo, em especial com a força das redes sociais, todos que trabalham com loja física de roupas precisam saber como detectar as tendências.
Isso é crucial para se manter no mercado e identificar o que seus consumidores querem. De alguma forma, isso será útil para atender às principais necessidades do seu público antes dos seus principais concorrentes.
Além de acompanhar o Big Brother, existem algumas outras boas práticas e ações que podem te fazer despertar esse feeling, esse instinto. Confira alguns exemplos:
Acompanhe as passarelas
Desde os primórdios da moda, uma das melhores e mais comuns formas de identificar o que ainda vai ser uma tendência é acompanhar as passarelas de moda. Isso não é nem um segredo, não é mesmo?
Antes era mais fácil acompanhar nos próprios eventos de desfiles ou conferindo revistas especializadas em moda. Hoje essas alternativas também são válidas, mas as redes sociais são novas ferramentas indispensáveis.
Procure saber sobre quais são os influencers do momento para seus consumidores
Esticando mais essa força das redes sociais para tendências é acompanhar os principais influencers que recebem engajamento do seu público consumidor. Vale lembrar que nem sempre se trata das super celebridades, mas principalmente dos nano e micro influenciadores, que tenham uma realidade mais próxima aos seguidores.
A maioria deles, ainda mais os que são engajados na moda, não perde um desfile e têm contato direto com informações do mundo todo.
Se quiser realmente saber o que irá garantir muitas vendas e marcar presença nas ruas, identifique quem são os influenciadores mais queridos por seus clientes no momento.
Programas e eventos mais marcantes do ano também alertam tendências
Já parou para perceber como os festivais de música ou de cinema também influenciam as principais tendências do mercado. Exemplos clássicos que podemos citar são eventos como o Rock’n’Rio ou o Oscar.
Eles certamente influenciam o comportamento e as escolhas de cada peça de roupa para impactar a maneira com que muita gente escolhe se vestir. Por isso, vale a pena se esforçar para não perdê-los nenhum ano!
Não esqueça do efeito cíclico da moda
Com certeza você já deve ter ouvido ou até pronunciado uma frase bem popular quando o assunto é moda: tudo volta.
Parece que o que teve seus dias de glória em alguma época nunca vai se tornar moda novamente, mas acaba voltando sim (mesmo que seja com algumas mudanças).
Para captar isso é essencial entender que existe um ciclo, no qual podemos identificar diferentes categorias de tendência. São elas:
- A moda clássica = aquela que nunca sai de moda;
- A moda passageira = produtos que têm uma vida curta nas prateleira;
- A moda de ciclos = produtos que têm grandes chances de volta, só que de maneira renovada.
Agora que você já sabe tudo sobre o assunto, ative as notificações e ligue a TV. Você pode ter vários insights antes de renovar o estoque.
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