O planejamento para uma coleção de moda para todas as lojas desse segmento envolve muitas etapas, independente do nicho.
Porém, é comum que os varejistas sintam-se perdidos quando precisam lançar uma novas peças em sua marca, afinal, estamos falando de um trabalho que pode durar meses e que exige vários processos.
Hoje nós vamos falar sobre todos esses passos e como passar por cada uma dessas etapas para garantir o sucesso da nova coleção de roupas da sua loja.
Confira!
1º passo: análise para gestão de estoque
O planejamento de uma coleção de design começa muito antes da busca por fornecedores de roupas.
Você vai precisar começar definindo suas referências e, nesse caso, existem diferentes fatores que devem necessariamente ser analisados – como, por exemplo, sua capacidade de estoque e de equipe para vendas.
Outra questão importante na hora de fazer um plano para sua nova coleção é observar as coleções anteriores e seus números. Dessa forma, você vai conseguir identificar o que deu certo e o que pode melhorar neste novo ciclo.
2º passo: pesquisa de público e suas preferências
Tendo as definições mencionadas no tópico anterior, chega o momento de partir para a pesquisa aprofundada sobre o comportamento do consumidor, conforto de cada peça de roupa e as mudanças de interesses nos grupos sociais.
Pesquise sobre o que as outras lojas de roupas do mesmo nicho estão fazendo e busque inspiração para captar o que seus consumidores esperam.
Nessa mesma pesquisa você deve entender qual o padrão de preços, reconhecer a matéria-prima utilizada para as peças com maior saída, como é feita a divulgação etc.
Também vale a pena mensurar esses números em relação aos produtos semelhantes aos que estão considerando comercializar.
Fique de olho nas principais tendências de moda e manter-se sempre atualizado é muito importante. Ter um timing nesse ponto é algo essencial para não ser pego de surpresa com alguma peça de roupa específica ou até mesmo um outro estilo dominando as ruas sem que você os tenha em sua coleção.
O ideal é desenvolver um olhar cada vez mais treinado para identificar tendências do mercado, além dos pontos e características principais para poder se adaptar ao que vai atrair a atenção do seu público-alvo.
Não se esqueça que toda coleção precisa ter um tema central, o qual deve seguir como um guia, como uma história a ser contada, uma inspiração e até como um argumento na hora da venda.
Com base nesse tipo de pesquisa de mercado, acompanhando as tendências e realizando análises, é o momento de se aprofundar ainda mais no assunto, para explorar o máximo de fontes possíveis e pesquisar sobre fornecedores capazes de atender sua demanda.
Neste momento, não será necessário seguir de forma linear ou seguir uma ordem rígida.
Acredite! Essa etapa é responsável por dar um norte a todo o restante do seu planejamento. Então, merece toda a sua atenção.
Nesse momento, o ideal é focar nas suas ideias que começam a surgir para todos os detalhes da sua coleção.
3º passo: processo prático do planejamento
Quando falamos sobre planejamento de novas coleções, falamos desde a parte de preparo para montar um planejamento até as etapas em que o mesmo começa a tomar forma. As próximas etapas, portanto, são fundamentais para o tão sonhado lançamento.
Um ponto crucial para o sucesso de qualquer coleção de roupas é estabelecer um cronograma responsável por conduzir toda a organização que a sua loja deve seguir. É aqui que você coloca toda sua pesquisa à prova e passa a definir prazos para aquisição e lançamento das peças, por exemplo.
Lembre-se e mantenha seu foco em ser realista quando chegar a hora de definir esses prazos! Considere principalmente o volume de trabalho em questão e a capacidade de entrega que você tem.
Não vai adiantar nada fazer uma definição de cronograma assertiva e receber os produtos de seus fornecedores na data prometida se você não tem como expor nenhum deles ou armazená-los adequadamente.
Você precisa calcular também sobre o tamanho da coleção, ou seja: quantos itens serão solicitados. Isso vai depender muito da estrutura da sua loja e das formas que escolher comercializar os produtos (somente na loja física, somente na loja online ou em ambas).
Dentre os parâmetros determinados nesta etapa, avalie a faixa de preços e o mix de peças considerando a porcentagem de peças básicas e das peças diferenciadas.
4º passo: gestão de peças e suas características
Depois de reunir todas as definições quanto a gestão do estoque, fazer pesquisas e recolher números para o planejamento, você vai precisar juntar referências e definir os materiais. Essa etapa é o último passo antes do desenvolvimento da coleção.
Esse momento é interessante e instigante porque é quando você define exatamente quais peças irá revender.
Você vai precisar escolher uma cartela de cores para sua coleção com base em toda inspiração reunida até aqui e relacionar esse tipo de característica com a definição do tema central da coleção. Além de escolher as cores que vão representar suas peças, você deve avaliar os diferentes tons e texturas para definir a cartela da coleção gira (que, geralmente, gira em torno de 12 cores principais). Tudo vai depender muito da estrutura e método adotado por sua equipe como empresa.
Ao avaliar as cores, perceba suas diferentes composições.
Vale lembrar que a escolha dos tecidos é o que finaliza esse passo e faz toda a diferença para a sua coleção, já que diz respeito à qualidade das suas peças.
Opte por trabalhar somente com tecidos mais nobres ou materiais mais “fáceis” de armazenar, de acordo com o objetivo da coleção, é claro
Pense que os tecidos que devem se adequar às peças desenvolvidas e as necessidades que vão atender. Uma coleção com vestidos de verão, por exemplo, precisa obrigatoriamente ter peças de tecidos leves e frescos, com bom caimento. Caso contrário, não será eficiente ou útil para seus clientes.
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