Se você pensava que para abrir uma loja de roupas só iria precisar comprar roupas para varejo, estava muito enganado (a). Na verdade, empreender no varejo de moda é uma missão que exige muito empenho em várias frentes, além de manter o foco em quem faz tudo acontecer: seu cliente!
Por esse motivo, nós precisamos falar sobre gestão de marca, que também é conhecida como branding.
Esta é mais uma estratégia de trabalho que serve para ajudar varejistas a se manterem mais fortes (tanto no mercado quanto na na percepção do público).
Basicamente, podemos dizer que trabalhar a gestão de marca quer dizer trabalhar com estratégias que promovem fortalecimento e promoção de um nome.
De início, esse trabalho é um pouco mais árduo e complexo, afinal, ao colocar uma loja no mercado da moda você precisa planejar suas ações com base nas ideias,gostos e preferências do seu público.
Sabendo que uma a ideia para poder vender alguns produtos, crescer, se estabelecer no mercado e fazer cada vez mais sucesso, o trabalho de gestão de marcas fica indispensável para uma loja de roupas que deseja transmitir seus próprios valores,
Por consequência, a marca será mais reconhecida, desde que transmita a ideia certa para o público e aproveite as diferenças do seu segmento (ou nicho de mercado, se for seu caso). Use o meio de estratégias qualificadas que grandes empresas conseguem se manter relevantes por tantos anos, conquistando mais clientes cada vez mais.
O mais importante de tudo isso é planejar um bom trabalho de gestão para que a loja se mantenha sólida, sendo capaz de atrair muitas pessoas e ainda se desenvolver continuamente.
Acompanhe!
Gestão de marcas: o que é e por que é tão importante?
Gestão de marcas é o trabalho feito para poder demonstrar o valor da marca, como também dar mais visibilidade e até desenvolver uma identidade mais sólida para gerar desejo no público.
Tudo isso é necessário porque as marcas precisam gerar sentimentos e sensações no público. Mas isso só acontece quando há muito trabalho feito para dar certo.
A convivência entre loja e persona deve ser acompanhada de ações desenvolvidas para gerar identificação com o consumidor, transmitir ideias mais aprofundadas sobre a marca.
Inclusive, é exatamente dessa maneira que grandes empresas se mantêm em notoriedade.
O trabalho de gestão de marcas exige uma série de ações, que vão desde as mais complexas até as mais simples.
Independente de sua complexidade, o ideal é que o público nem mesmo perceba o que é ou não intencional.
Um dos segredos por trás do branding ou gestão de marca é atuar com detalhes e despertar gatilhos mentais que vão conquistar a atenção de clientes, promover conexão entre as partes e fazer com que a marca seja relevante e desejada.
Importância da gestão de marca
Não importa quão boas são suas peças de roupa e o quanto você se dedicou para começar sua marca. Existem muitos concorrentes neste mercado, e todos esses outros também estão na luta para poder cumprir com um excelente papel.
Porém, cabe à sua loja saber reforçar os benefícios que oferece e o quão boa ela interessante é, de modo que possa garantir que terá todo o destaque necessário e merecido.
Em outras palavras, podemos dizer que o branding é como uma base para que marcas consigam reforçar a ideia referente sua concepção, destacando o relacionamento com a família como elemento crucial de conexão com o público.
Então, pode-se dizer que a gestão de marca depende da ajuda de recursos de marketing e publicidade. Assim é possível mostrar o que são, para quem falam e qual é a principal mensagem mais importante deste trabalho.
Além disso, esse tipo de gestão ainda ajuda marcas que precisam destacar seus atributos de forma mais fácil pelo público. Por exemplo, se você vende roupas femininas e biquínis, sua marca não precisará dizer necessariamente que esse é seu nicho de mercado, mas pode demonstrar seu interesse em falar desses produtos por meio de estratégias de branding que façam o consumidor final se sentir à vontade no processo, bem como se tornar uma referência envolvida nesse universo.
Existe diferença entre marca e branding?
Para entender o que é gestão de marca também é preciso saber diferenciá-la de “marca”.
Ambos os conceitos podem propor uma ideia de que são a mesma coisa, mas são duas questões diferentes.
A grande diferença está na seguinte questão: as marcas estão mais relacionadas ao posicionamento de empresas e a definição de como pretendem se posicionar no mercado. Ou seja, são conceitos desenvolvidos para representar lojas ao público, criar relação direta com o seu consumidor e passar a se expor nos concorrentes do mercado.
Enquanto isso, o conceito de branding tem por definição ser a estratégia de gestão o que vai fazer com que a marca seja reconhecida no mercado, tendo maior proximidade com as pessoas do seu público, ganhando cada vez mais notoriedade e se fortalecendo.
Entendemos então que marca é o “nome” da loja, já o branding é a estratégia dessa marca para alcançar seus objetivos.
Qual a melhor forma de fazer a gestão de marcas?
O seu trabalho com a gestão de marcas vai ganhar resultados se tiver pilares importantes! E depende de alguns pilares…
Além de seus valores, visões e missões (conceitos bem definidos por todas as lojas do mercado), o processo de gestão também deve ter relação com a identidade visual da marca.
A partir disso, o trabalho de gestão de marca consiste em explorar ações que vão ajudar a loja (como marca) a expor suas ideias por meio de publicidade ou ações de marketing.
Para tudo isso fazer sentido e ser colocado em prática, você vai precisar de:
- Comunicação visual (vitrine, decoração da loja, prateleiras com roupa, organização etc);
- Fidelidade aos valores e ao conceito da marca.
Fazer isso de maneira consistente e contínua vai te ajudar a colocar sua marca na cabeça do consumidor. Acredite! Criando uma ideia bem clara e forte sobre o que sua loja vende, com quem conversa e como vende.
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Nós, da Miggos, temos um compromisso muito grande de gerar valor para pequenos e médios varejistas do Brasil todo, então, saber que você leu até aqui indica que estamos no caminho certo!
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